Economista de formación, corresponsal de medios como Paris Match, empresaria, celebrity bróker y fundadora del festival Starlite... ¿Con cuál de tus facetas te sientes más a gusto?

Hace muchos años trabajé haciendo reportajes económicos para medios internacionales y también tengo una agencia de contratación de celebrities, pero me quedo con la faceta de creadora. A mí lo que me gusta es conseguir que las cosas pasen, dejar una marca, un sello, un legado... También hay que mirar que salgan los números, pero lo que más me importa es construir algo que perdure. Con Starlite hacemos feliz a mucha gente porque logramos que salgan de su rutina viviendo una experiencia espectacular. A mi marido y a mí lo que más nos gusta en los conciertos es mirar a la gente y ver lucecitas en sus ojos. Miras al público que está disfrutando, bailando y piensas: “¡Guau! Todo el esfuerzo ha valido la pena”. 

Aunque eres canaria, veraneas desde pequeña en Marbella, donde viviste una de las épocas más míticas de la Costa del Sol. ¿Qué queda de la magia de esos tiempos? La magia sigue estando, en Marbella tenemos el glamur, el brillo, la gente guapa… Como suele decirse, en Ibiza la gente va a perderse y en Marbella la gente viene a lucirse. He veraneado desde pequeña en Marbella y viví la época gloriosa de esta ciudad a través de mis padres. Aquellas maravillosas fiestas con Gunilla von Bismarck, Jaime de Mora y Aragón, Ira von Fürstenberg… Luego me hice mayor y en verano me gustaba más ir a Ibiza. Hasta que hace once años celebramos la primera gala de Starlite con Antonio Banderas. ¡Y regresé!

Starlite nació de un evento benéfico con Antonio Banderas hace una década y hoy es una de las citas musicales y sociales más esperadas de la temporada. ¿Cuál es el secreto del éxito?

El secreto es mucho trabajo en equipo. En Madrid somos 40 personas que trabajamos todo el año para mantener la expectación, para ofrecer más creatividad y novedades. Me siento muy orgullosa de mi equipo, cada año hacemos las pruebas de selección en Marbella para contratar azafatas, camareros, chóferes, etc. y la gente viene con mucho entusiasmo. ¡Hay algunos que se han pagado su carrera gracias a nosotros!

A pesar de su indiscutible prestigio, el festival no deja de lado su faceta solidaria y en cada edición se recaudan fondos con fines benéficos. ¿A qué causa se destina el dinero?

Siempre apoyamos las mismas causas porque queremos trabajar en la misma dirección, no podemos trabajar en un proyecto y después abandonarlo. El 95 % de los fondos de la fundación de Antonio Banderas, “Lágrimas y favores”, vienen de Starlite, que ayuda a muchos proyectos de la zona. Para nosotros es un honor tener un embajador y un amigo como Antonio, que a través de su fundación canaliza, supervisa y elige proyectos locales de todo tipo: Cudeca, Caritas, supermercados sociales, becas para la Universidad de Málaga, etc. 

Año tras año, el cartel del Festival Starlite es un verdadero "Gotha" del panorama artístico del momento. ¿Qué artista te sientes más orgullosa de haber traído a Marbella? Pues son muchos: Lenny Kravitz, Elton John, Andrea Bocelli, Enrique Iglesias, Pablo Alborán, Ricky Martin, Estopa, Eros Ramazzoti, Maná, Luis Fonsi, Pablo López, Bisbal, Alejandro Sanz, Luis Miguel, Ainhoa Arteta que es una gran amiga…

Hay muchísimos artistas de gran peso que tienen un vínculo especial con Starlite. Por ejemplo, Rosalía cuando empezaba, el primer gran concierto que hizo en su vida fue en Starlite. Ya forman parte de la familia, al igual que Melendi que es muy amigo nuestro, Sara Baras que es como de la casa…

Me siento orgullosa de todos.

Aunque indiscutiblemente eres la imagen de Starlite, tu marido Ignacio Maluquer también juega un papel muy importante entre bambalinas. ¿Qué tal es trabajar con tu pareja?

Es un lujo, sobre todo cuando tienes a una persona al lado que admiras tanto. Mi marido es un hombre muy inteligente, brillante, y como somos tan diferentes, al final es como el yin y el yang. Yo soy muy extrovertida, creativa y él lo opuesto a mí, por lo que hacemos buen equipo. Nunca he crecido tanto como a su lado. Llevamos como pareja 16 años y 8 trabajando juntos. Ignacio viene del mundo de la ingeniería  y fue el creador de una idea revolucionaria: el sistema de park assistant, es decir, las luces verdes y rojas que indican la disponibilidad de las plazas en los aparcamientos. Lo inventó al poco de salir de la universidad. Luego vendió la empresa y dijo que se iba a coger un año sabático. ¿Joven, con dinero y con tiempo? Le convencí para lanzar Starlite y desde entonces no hemos parado.

Has sido nombrada Embajadora de la tercera edición de Marbella Design 2020 que tendrá lugar en septiembre de este año. Para ti, ¿qué función cumplen este tipo de encuentros? Marbella Design se ha convertido en una de las citas imprescindibles para los profesionales del mundo de la decoración, el interiorismo, el diseño y la arquitectura. Se trata de un escaparate único y un lugar de encuentro obligado para todos los que somos amantes del diseño y el interiorismo más exclusivo. Por tanto, que me hayan pedido ser embajadora de su tercera edición, es para mí un auténtico honor.

Además de Licenciada en Negocios Internacionales, tienes un máster en diseño de interiores. ¿Te hubiese gustado dedicarte al interiorismo? Efectivamente, estoy licenciada en International Business por la universidad de Richmond en Londres y después estudié un máster en interiorismo en IADE, ya que el diseño de interiores siempre ha sido mi vocación. No obstante, de alguna manera, sigo ligada a ese mundo que, desde mi punto de vista, siempre está estrechamente vinculado al sector de la iluminación.

Desde 2011 eres vicepresidenta de Oliva Iluminación, una empresa familiar a la que estás dando un nuevo impulso. ¿En qué momento estáis y a dónde queréis llegar? Hemos llegado muy lejos, teniendo en cuenta que Oliva Iluminación es una empresa familiar que comenzó con una pequeña tienda de bombillas abierta por mi abuelo en el centro de Madrid hace ya 75 años. Actualmente estamos en un proceso de expansión importante. Ya tenemos presencia en 40 países como Italia, Reino Unido, Emiratos Árabes o incluso China. De cara a los próximos años, continuaremos con esta estrategia de internacionalización y seguiremos impulsando la transformación digital de la compañía.

¿Puedes hablarnos de las últimas novedades que habéis incorporado a vuestro catálogo y en qué estáis trabajando actualmente en Oliva Iluminación?

Actualmente me encuentro trabajando en mi propia colección, un proyecto que me ilusiona mucho y que espero poder presentar en un par de meses. ¡Pronto os contaré más cosas!Mientras tanto, podemos destacar trabajos recientes que hemos realizado como la iluminación de la nueva galería Fahrenheit de Madrid, donde hemos desarrollado el proyecto lumínico con proyectores LED de nuestra gama FX BASE; colaboraciones como la lámpara Calabash P3 de Fritz Hansen diseñada por el estudio Komplot Designers; o la lámpara Glas de Diesel inspirada en las luces de las fábricas y talleres, que se ha convertido en un "must" de esta temporada.  Estos últimos meses también hemos participado en un proyecto del cual nos sentimos especialmente orgullosos y que se llama La Estrella de Vicky. Se trata de una lámpara solidaria cuyos beneficios se destinan a la lucha contra el cáncer infantil. Su nombre rinde homenaje a Vicky, una pequeña luchadora que hoy es la estrella más brillante de nuestro firmamento.

La tecnología LED está revolucionando la iluminación. ¿Acabará con la lámpara de diseño tal y como la conocemos? ¿Qué tendencias veremos a corto y medio plazo? Desde mi punto de vista, creo que es una tecnología que se seguirá actualizando y nos abrirá nuevos caminos hasta ahora desconocidos. En cuanto a si será compatible con las lámparas de diseño, pienso que se pueden unir las dos vertientes a la perfección. De hecho, una de las lámparas de la colección en la que estoy trabajando incorpora retroiluminación con LED.

 ¿Tu pasión por la iluminación es innata o se ha ido desarrollando a medida que empezabas a trabajar en este sector? ¿Qué te atrae más del mundo de la luz? Yo diría que es innata. Cuando era pequeña, acompañaba a mi familia a las ferias de Italia o Alemania y me fascinaba todo este mundo de la iluminación. Para mí, la luz me lo ha dado todo: he crecido gracias y en torno a ella.

Cuando llegó el momento de elegir mi camino profesional, incorporarme a la empresa familiar me resultaba algo del todo natural. Aún así, no fue llegar y acceder automáticamente al cargo: en Oliva Iluminación tenemos un protocolo familiar por el cual, para poder aspirar a un puesto, hay que contar con una carrera, un máster y mínimo un año de experiencia trabajando fuera. Solo el apellido no es suficiente.

Si vamos a visitar tu casa, ¿qué nos vamos a encontrar? ¿Lámparas de estética futurista, clásicos del diseño industrial o una combinación de ambos? La iluminación ha sido la base desde la que mi amigo el interiorista Manuel Espejo y yo diseñamos la decoración. Todo es luz indirecta: la iluminación sale del suelo, de los rodapiés pero no se ve de dónde exactamente. Creo que le da un ambiente acogedor que invita a quedarse. A partir de ahí, mis lámparas favoritas son de una gran variedad de estilos: desde la fabulosa lámpara Josephine diseñada por Jaime Hayón, que me encanta en todas sus versiones, hasta una lámpara de araña francesa que era de mi abuelo y me sigue fascinando.

Eres empresaria de éxito, madre de tres hijos, colaboras con causas solidarias... ¿De dónde sacas el tiempo? ¿Las mujeres tenemos que demostrar más? Muchas veces hago malabares para llegar a todo, pero he de reconocer que soy una persona muy organizada y activa, y además, tengo la suerte de contar con ayuda. Por las mañanas me dedico al trabajo y por las tardes a mi familia, aunque siempre hay que atender alguna llamada o mensaje importante. En el ámbito laboral, las cosas van cambiando, poco a poco, pero cambian. Por ejemplo, en Oliva Iluminación actualmente más de la mitad de nuestro equipo somos mujeres, pero cuando entré hace más de 20 años apenas había presencia femenina.

Tras una brillante trayectoria en el sector de la comunicación, fundaste ELITE SPAIN, la Federación Española del Lujo. ¿Cómo ha sido la experiencia de dirigir tu propio proyecto? ELITE SPAIN es un proyecto compartido y el segundo que lidero. Tuve excelentes maestros por el camino. No tuve el mentor que esperaba, pero sí admiré muchos aspectos de algunos de mis jefes. También aprendí de sus errores, más de lo que creí en aquel momento. Con el tiempo uno empatiza y se da cuenta de que no es fácil liderar un proyecto y aún menos un equipo. En aquella época era observadora, intuitiva, enérgica, pero me faltaba atreverme. Di el paso. Ahí es cuando topas con las piedras de tu camino y debes decidir si las ves como rocas y te das media vuelta o si te limpias las heridas y sigues adelante. En la vida, si he de optar entre lo fácil y lo interesante, escojo siempre lo segundo. Eso sí… ¡a veces me siento como una malabarista!

Gran parte de tu carrera ha estado vinculada al mundo del lujo, pero... ¿qué es el lujo para ti? La calidad, la búsqueda de la excelencia, la creatividad, la innovación, la generación de emociones… Son algunos de los ingredientes del lujo. Ciertamente, el lujo es todo eso y actualmente hay una tendencia a la personalización, lo cual aún refuerza más esa exclusividad. Una marca debe reflejar una imagen afín al posicionamiento que ha decidido, estar alineada con el público al cual se dirige y ser un reflejo de los atributos que la hacen única y deseable.A veces pensamos en lujo e imaginamos moda, yates, joyas, pero ¿podríamos considerar lujo una carta escrita a mano con una excelente estilográfica y caligrafía de un autor difunto? Por supuesto que sí. Hay siempre algo inaprensible capaz de convertir, contra todo pronóstico, un objeto o una experiencia en algo lujoso, porque rompe los estándares, porque los sublima, o porque alcanza a expresar una aspiración de una manera absolutamente única. En el lujo nunca está todo dicho.

Los eventos son una parte importante de la actividad de ELITE SPAIN. ¿Qué sentido tienen en una época en la que estamos hiperconectados gracias a la tecnología?Sería un grave error visualizar los eventos físicos y la hiperconexión virtual como excluyentes. Ya es imposible pensar lo uno sin lo otro. Las nuevas tecnologías no solo no son el enemigo de los eventos, sino que están llamadas a ser, son ya de hecho, sus mejores herramientas. La hiperconectividad es un factor ya muy presente en nuestro modelo de vida presente y futuro. Es un tipo de conexión con el mundo y también plataforma de comunicación y escaparate. Las firmas buscan generar experiencias a sus clientes: en el punto de venta, creando boutiques y flagships maravillosas y trabajando para mejorar constantemente el servicio; en el mundo digital, deslumbrando con la puesta en escena y facilitando el proceso de compra; y por supuesto interactuando con sus clientes o potenciales (y no solo en momentos de compra).

¿Y qué son los eventos sino creadores de experiencias? Es inherente en el ser humano el aspecto social, propiciar el encuentro, emocionar, informar, crear vínculos…

Hablando de eventos, ¿cómo valoras la reciente participación de ELITE SPAIN como patrocinador oficial de Marbella Design 2019? Marbella ha vuelto al punto de mira en los últimos años. La segunda edición de Marbella Design no ha hecho más que afianzar todavía más el posicionamiento de esta ciudad, que es incuestionable, y en este caso como referente en decoración, interiorismo, y diseño. Es un excelente escaparate del que han participado varios de los socios de ELITE SPAIN-Federación Española del Lujo y que han alabado por la excelente organización y atractivas propuestas.

Recientemente señalabas que los Millennials están revolucionando el concepto del lujo con sus nuevos hábitos de consumo. ¿En qué aspectos se refleja este cambio? Los Millenials suponen un maravilloso reto para las firmas. Por un lado, incrementarán el consumo respecto a sus predecesores, la Generación X, ya que representarán la mitad del consumo del lujo para el 2025. Pero antes deberíamos averiguar la manera como la Generación Y o Generación Millennial desea encajar el lujo en sus vidas. Por ejemplo, un estudio afirma que un 60% de los consumidores tiene interés en el mercado de segunda mano. Son especialmente buscados los artículos limitados, inexistentes en tiendas o antiguos…, es decir los más inaccesibles y por tanto exclusivos. Esta generación también tiene el foco puesto en el cuidado del planeta y los derechos laborales. Cada vez más buscan productos y servicios eco y sostenibles, se interesan por la cadena de producción, etc. En definitiva, quieren que las empresas cumplan con estándares de medioambiente y responsabilidad social corporativa.

¿Y cómo se están adaptando las firmas de lujo a estas nuevas tendencias de los Millennial? Las firmas son conscientes de que se trata de una generación experta en redes sociales y en nuevas tecnologías. Internet es su principal vía de información y compra, además debemos tener muy en cuenta que mediante estos canales los Millenials se convierten en prescriptores. Por tanto, las firmas de lujo deben enriquecer el servicio de compra por e-commerce y m-commerce, así como valorar las alianzas con otras plataformas para conectar con ellos.

También son habituales de las colaboraciones entre marcas de lujo tradicionales y artistas de streetwear o incluso low cost. Combinaciones rompedoras. Y han vuelto a revivir épocas pasadas de los 70-90, que firmas como Dior o Louis Vuitton han sabido capitanear.Al sector del lujo se le abren muchas perspectivas con los Millennial, porque si algo distingue a los miembros de esta generación es ese deseo por ser únicos, originales, auténticos… Y el sector del lujo tiene mucho que decir y que aportar en ese terreno de juego, con estrategias pensadas para ese individuo que busca diferenciarse, ser original, ser influyente.

¿Cómo ha evolucionado la tienda de Marbella en este tiempo? En 2008, se hizo la reforma de la tienda en el exterior, cambiamos la fachada y los escaparates y en el interior las escaleras y la distribución. La tienda tiene 3 edificios separados con una superficie total de 1 200 M2, lo que nos permite presentar una gama variada de muebles y sofás. Cada año, adaptándonos al diseño de la nueva colección cambiamos toda la decoración de la tienda, incluida la pintura y el papel pintado.

¿La personalización constituye la tendencia clave en el lujo actual? Lo que busca un cliente es tener su decoración personalizada, eso es un lujo. Los productos de Roche Bobois se realizan en una amplia gama de materiales, colores y tamaños. Personalizamos en el detalle, elección de las telas, de los colores, de las pieles, de las maderas, de los acabados…cada mueble se convierte en una pieza única y exclusiva.

Abarcáis servicios muy amplios, ¿hacéis todo tipo de proyectos de decoración? Trabajamos con el plano de la vivienda, mirando con el cliente el tipo de muebles que le gusta y presentamos un acabado real del proyecto en 3D. Incluyendo la pintura, papel pintado y cortinas, también asesoramos con la elección de alfombras, lámparas, accesorios, cuadros, espejos, etc. Creamos el ambiente completo.

La fuerza de Roche Bobois es el diseño. ¿Y la fuerza de vuestra marca es la exclusividad? Sí, trabajamos con los mejores diseñadores del mundo para crear cada temporada nuestra colección en exclusiva. Cada año, presentamos dos colecciones nuevas para Primavera/Verano y en Otoño/ Invierno, seguimos las colecciones de moda en ropa y las adaptamos a las tendencias de la temporada.

¿Cuáles son las tendencias en muebles para esta temporada?  Acabamos de lanzar la nueva colección” Globe Trotter” diseñada por Marcel Wanders y como él dijo; “Es un tributo al aventurero que todos soñamos ser”.  La nueva tendencia está llena de color y nos hace viajar a París, Estambul y Londres.

¿Vuestro cliente es nacional o extranjero? La mayoría de nuestros clientes son extranjeros, Marbella es un sitio con gente de diferentes nacionalidades, pero hemos notado un aumento de clientes españoles, lo que nos alegra mucho. 

¿Cuál es para ti la mejor feria del mueble de diseño del mundo? La Feria de Milán, en abril. Es un lugar enorme e impresionante que da muchas ideas de decoración.